Defendendo a identidade de sua empresa

É cada vez mais recorrente a necessidade de empresas (grandes, pequenas, nacionais ou estrangeiras) buscarem informações e efetiva proteção às suas marcas, verdadeira representação da organização empresária no mundo consumerista e identidade associativa no mercado. A proteção marcária não recai apenas sobre elementos figurativos, nominativos, mistos ou até tridimensionais, que encerram importância formal ao assunto, mas principalmente a identidade visual, fonética e sensorial a que se destina uma marca no mercado de consumidores ávidos por novidades e sensíveis à fidelização aquisitiva de produtos e serviços. Em exemplo simples podemos destacar que em qualquer lugar do mundo é possível identificar a marca “COCA COLA”, seja qual for o idioma, a escrita. A fonte e o efeito das disposições figurativas conotam à credibilidade que a empresa agrega aos seus produtos há anos. No Brasil o direito marcário (proteção de marcas) vem crescendo com destaque, vistas a todo valor que é agregado ao produto comercializdo, e à própria empresa, que se é possível trazer proteção contra parasitas concorrenciais (concorrência desleal) que se aproveitam do uso indevido da marca de várias formas (utilização de imagens, grafia etc). O registro de Marcas é feito perante o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), em procedimento totalmente on line (embora haja opção por via física) o que contribui ainda mais o acesso das empresas que venham intentar a proteção de seu patrimônio marcário. De modo geral podemos identificar como sendo o objetivo de se buscar proteção às marcas: Objetivo Gerais: Identificação do produto ou serviço; Medir a eficiência da relação Marca/Consumidor; Medir eficiência e qualidade dos investimentos em propaganda e comunicação. Objetivos Específicos: Aumento do Valor Patrimonial da empresa; Aumento do Capital Social;-Valorização real dos ativos para formação de preço de venda do empreendimento; Parâmetro para a contabilidade gerencial; Agregador de valor na negociação de franquias; Melhorar os índices de análise de balanço relacionados com o Patrimônio Líquido com o Ativo Permanente; Diminuir os efeitos causados pela proibição da contabilização dos efeitos inflacionários reais; No caso de capitalização da avaliação, o aumento da base de cálculo do valor dos juros sobre o capital a ser distribuído aos sócios da empresa, gerando benefício tributário. Proteger a marca é garantir proteção à identidade de sua empresa, trazendo, inclusive, segurança aos consumidores de seus produtos/serviços, credibilidade no mercado e benefícios de sorte patrimonial.